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作者:斑斕設計來源:斑斕設計

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     先看看幾幅當時的月份牌廣告畫作品

     這一個個婀娜多姿,要多漂亮就有多漂亮,要知道當時能充當這些廣告畫模特的可不是一般人,那叫“名媛”,用現在的話講是不折不扣的“白富美”。


     看看這幾位的顏值、服飾,一點也不比現在的女孩子差,更比那些PS過的錐子臉、網紅臉強不知多少倍。而這些令人賞心悅目的廣告畫作品就出自當時的幾位大師,他們代表了當時中國月份牌廣告畫的最高水平,也是當時廣告設計的巔峰。

鄭曼陀


      鄭曼陀(1888~1961),名達,筆名曼陀,出生于杭州,祖籍安徽歙縣。鄭曼陀沒有經過正規的美術教育,但很有天分,早年間曾以給死人畫像衛生,這份職業雖不甚光彩,但對提高他的人物畫創作技法頗有幫助,同時練膽。他把傳統人物技法與水彩技法結合,創造新畫法——擦筆水彩畫法,并將此畫法用于后來的月份牌廣告,大受歡迎,他自己也成為月份牌廣告畫的代表人物與一代宗師。他自被黃楚九挖掘出之后,在當時的商業畫市場一路飆紅,成為當時此領域炙手可熱的人物,畫作在當時的上海灘千金難求,據說每月的收入有三百大洋。此人向來是單打獨斗,沒有形成團隊作戰,對自己的畫技也向來秘不示人,后于上世紀20年代逐步退出商業畫行業,匿蹤隱跡。

鄭曼陀的代表作——“扶椅美女圖”


     請注意,這兩幅廣告畫中都有煙草公司的字樣,當時的月份牌廣告畫有相當比例與煙草有關,煙草業滋養了眾多的廣告畫家與廣告代理機構。

杭穉(zhì)英


杭穉英(1900—1947),名冠群,字穉英(一作稚英),浙江海寧人。幼時家貧,靠觀摩別人畫作學習技法。他破解了鄭曼陀的炭精擦筆畫法并不斷改進,使得月份牌廣告畫技法能夠與時俱進。

杭早期代表畫作——《牛郎織女》、《大觀園》

郎才女貌的夫妻二人


     杭的畫作不論是人物服飾還是背景都較鄭曼陀更為現代,有趣的是,據傳其畫作中多數女性形象來自于夫人,可以理解,人家老婆畢竟長得漂亮,拿得出手。

      杭穉英在廣告上的貢獻,主要是四方面:一是在廣告畫法上兼容并蓄、中西合璧,他在破解鄭曼陀炭精擦筆畫法之后,融合西方畫特長,加入色彩元素,使之更為生動鮮艷,廣告模特形象與選題也更為現代,畫中婦女衣飾更為時尚,引得當時女性趨之若鶩、競相模仿;二是成立畫室,分工配合,畫作數量遠超前人;三是涉足商品包裝與品牌設計,有美麗牌香煙、白貓牌花布、陰丹士林布染料、杏花樓月餅、三星牌蚊香等;四是重視對廣告設計人才的培養,相較于鄭曼陀的固步自封與敝帚自珍,他利用畫室培養了一批廣告畫大師,如李慕白、吳哲夫、宋允中等,形成月份牌廣告畫中的“杭派”。


杭畫作中的摩登女郎:騎自行車、打高爾夫、開摩托



杭穉英為人慷慨仗義,對朋友仗義疏財、千金散盡,頗具俠骨風范。不向權貴折腰,先后拒絕上海灘大亨黃金榮與日本侵略軍的要求。晚年境況凄涼,身患肺病仍筆耕不輟。他是當時最為多產的廣告畫大師,也是目前存世作品最多的一位。

胡伯翔


     胡伯翔(1896—1989),名鶴翼,別署石城翁,生于江蘇省南京市。少年時便已在當地成名,后在上海曾得美術泰斗吳昌碩賞識與提攜,是當時上海灘廣告畫大師中美術功底最為深厚、水平最高的一位,興趣廣泛,涉足攝影、實業,與徐悲鴻為莫逆之交,與魯迅先生熟識。

胡伯翔畫藝高超,得到英美煙草公司賞識,享受很高的禮遇:每月薪水大洋500塊;允許進出“華人與狗不準入內”的上海外灘公園,允許使用洋人專用廁所與乘坐洋人渡輪。

     胡伯翔骨頭硬,有民族氣節,抗戰期間拒絕與日本占領軍合作,曾被抓入上海極斯菲爾路76號,也是進過汪偽特工總部的主,抗戰勝利后曾于1946年發起了上海實業界的“愛用國貨”運動,建國后任上海美術學院教授、上海市政協委員等職。老爺子長壽,是幾位著名廣告畫大師中活得比較久的一位,1985年為周恩來故居創作《大哉總理》,曾受到前國家領導人江澤民的接見,可以稱得上是中國近代廣告發展的親歷者與見證者。

圖中最右者為胡伯翔,受到時任國家領導人江澤民接見


胡伯翔熱愛攝影,曾于1924年9月前往杭州西湖采風,拍得雷峰塔,此后三天即9月25日倒塌,現今流傳的故時照片多為此版本,距今已近百年。

即將倒塌的雷峰塔


     胡在廣告方面的貢獻,主要是兩方面:一是豐富了當時廣告畫創作手法,他憑借自身深厚功底,融合西洋畫色彩學、透視學、解剖學等技法,自成一派,獨樹一幟;二是推動了中西廣告設計的交流,他長期在英美煙草公司工作,與來自世界各地的畫家切磋交流。


龐亦鵬

     龐亦鵬(1901—1998),浙江省南潯人,著名插畫廣告大師,月份牌廣告畫時代的終結者,其廣告人物畫風格獨特,廣受社會喜愛。幼年時自編連環畫,成為上海報館美術特約作者,他在上海的崛起與《申報》密切相關。

     龐在上海灘鼎鼎大名,是最早擁有美國福特汽車的五人之一,其余四個為黃金榮、梅蘭芳、胡蝶、上海市政府,汽車當時的售價為三千大洋,蔣介石當時的月薪為800大洋。

龐亦鵬的人物連環畫


龐插畫廣告:海京伯達馬戲團抵滬演出


    龐亦鵬對廣告業的貢獻主要是 方面:一是創新了廣告畫技法,他敏銳地捕捉西方廣告畫的最新潮流與前沿,獨創插畫廣告形式,結束了月份牌廣告時代;二是中國最早的報紙廣告創意人,借助《申報》龐亦鵬具有美國風格的插圖風靡了上海灘,在報紙廣告經營與版面設計方面積累豐富經驗;三是創立現代廣告代理機構,他曾經在華商廣告公司工作,后又創辦大鵬廣告公司。

小結:上述的幾位大師其廣告畫作在當時都價格不菲,在畫技上次第承繼,廣告畫形式由月份牌逐步發展為插畫。但耐心尋味的是,不論是開創炭精擦筆畫法的鄭曼陀還是擁有上海灘五輛福特汽車之一的龐亦鵬,他們在當時的廣告界屬于大師級人物,但毫無一例的是被上海的主流文化所鄙視,被認為是低級的工作,得不到認可,龐亦鵬墓碑上所刻“畫師”二字就是例證,胡伯翔算是其中的一個例外,他得到了主流美術界的認可。

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